Categoría: cosas que molan

Tiene mucho sentido tener solo lo que necesitas.

Dos maravillosas perlas audiovisuales para este fin de semana frio y lluvioso. La primera se llama The special proposal .Es una excepcional idea que habla de amor, de integración y de normalidad. La típica historia de chico quiere a chica y se presenta en el trabajo para ofrecerle su amor eterno. Estoy seguro que a los románticos os hará llorar como llorasteis en la escena de Richard Gere y Debra Winger en Oficial y caballero, solo que en este caso, la historía tiene una excepcional trascendencia.

La segunda película os robará 30 minutos de vuestra vida, pero os dejará el cuerpo como un chute de tres sesiones de yoga ayurvédico. Es una inteligente manera de cómo una marca es capaz de transmitir sus valores, su esencia y su compromiso con el medio ambiente, de la mano de sus consumidores, sin caer en los denostados, cansinos y poco creibles recursos publicitarios. Resalto el segundo testimonial de la película, un veterano surfero que ha recorrido medio planeta con una filosofía de vida que se resume en esta frase: “Tiene mucho sentido tener solo lo que necesitas”. Disfrutar esta película y de su banda sonora

 

( gracias amigo Pablo Benavides, por compartir esta historia en tu nuevo proyecto )

Artículo de José María Batalla en el Blog de 1000friends. Si desea contactar con nosotros escribanos aquí: grupo@1000friends.es. Si quiere expresar su opinión sobre el artículo, estaremos encantandos de leer sus comentarios y si quiere contactar con el autor, aquí estoy: josemaria.batalla@1000friends.es

 

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Tarjeta amarilla a Zlatan Ibrahimovic por ser bueno.

Hace poco os contamos la buena iniciativa de Shakira y Piqué world baby shower para Unicef. Alexis nuestro director de arte, me pasó otra iniciativa solidaria que utiliza al delantero del PSG, Zlatan Ibrahimovic con el objetivo de alertar al mundo sobre los millones de personas que pasan hambre. No os cuento más y sacad vuestras propias conclusiones. Aquí está el video que a día de hoy, han visto casi tres millones de personas. Por lo visto, su iniciativa le costo la tarjeta amarilla en el partido que jugaban en El Parque de los Principes contra el Caen.

Querido y odiado Zlatan, hoy hay Champions. Hoy juegas contra el Chelsea. Hoy te aplaudiré.

 

 

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Qué le vas a regalar al hijo de Shakira y Piqué?

Captura de pantalla 2015-02-04 a las 21.32.37Me resisto a creer la efectividad del uso de famosos en las campañas de recaudación de fondos para las campañas sociales. Son personas con miles y a veces, millones de seguidores, con una capacidad de comunicar a los ciudadanos mucho más poderosa que la mayoría de inversiones en publicidad de cualquier marca. Aun así no estoy convencido que la foto de un famoso con un negrito desnutrido en brazos o enfundado en una camiseta con mensaje o luciendo la pulsera solidaria, sean caminos demasiado efectivos para el fin que se persigue. Y sin embargo las marquesinas de las paradas de los autobuses y las prestigiosas revistas de papel coché andan llenas de ejemplos como estos. Los expertos en responsabilidad social, aconsejamos a las marcas que su compromiso social ha de estar siempre alineado con su negocio o con su entorno social más cercano, en cambio los famosos, un día defienden  la lucha contra la discriminación de las mujeres, otro día están a favor de la investigación del cáncer y otro apoyando la defensa de los delfines en China. Aunque no dudo de las buenas intenciones, no tiene ningún sentido. Pocos son los ejemplos de famosos “bien utilizados” y con resultados demostrados y sobre todo con un compromiso/implicación con la causa fuera de toda duda, pero haberlos, por supuesto, los hay. Un ejemplo es la iniciativa de Shakira y Piqué con UNICEF,  world baby shower. La idea es bien sencilla, les piden a sus amigos que en el nacimiento de su hijo, no le hagan regalos y en su lugar, inviertan el dinero comprando productos que otros niños menos afortunados necesitan con mucha más urgencia.

En el nacimiento de su primer hijo Milan, la pareja recaudó con esta iniciativa : 3,8 toneladas de alimento terapéutico que salva a los niños con desnutrición aguda grave. Más de 80.000 vacunas contra la poliomielitis 200.000 sobres de sales de rehidratación oral. Más de 1.000 mosquiteras tratadas con insecticidas que protegen a los niños contra la malaria. Más de 150 básculas portátiles para pesar a los bebés, que contribuyeron a la detección temprana de la desnutrición y las enfermedades.

Ahora en el nacimiento de su segundo hijo están repitiendo la experiencia y animando a otros padres a sumarse a la iniciativa convirtiendo una idea simple en un movimiento solidario mundial.

Bravo.

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Cómo ganar 8.864.016 euros en 13 horas?

Es la cifra de los euros recaudados en La Telemarató de TV3, una acción de social en TV con el objetivo de conseguir fondos, en este caso, para la investigación de las enfermedades del corazón a través de la Fundació La marató de TV3. pero también para coincienciar a la ciudadania sobre la prevención de la enfermedad

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Las claves del éxito de este formato que se repite cada mes de Diciembre, tienen tres puntos claros:

  1. Informar para concienciar al ciudadano sobre una enfermedad y provocar cambios de hábitos en su vida
  2. Sensibilizar para conseguir las donaciones para la investigación
  3. Entretener .13 horas de show televisivo

No es una fórmula nueva, RTVE también tiene su telemaratón con menos éxito que la TV autonómica, pero con recaudaciones que superan siempre el millón de euros.

La misma TVE emitió la película “Vicente Ferrer” que protagonizó Inmanol Arias que coloca al espectador en la piel de un cooperante para dar a conocer el trabajo de la Fundación  En USA hay una maravillosa serie que se llama “Con C mayúscula” (actualmente en antena on y off) con un objetivo, concienciar a los ciudadanos sobre el cáncer, cómo prevenirlo, cómo actuar y cómo vivir con él. La estrategia siempre es la misma, se trata de utilizar los medios de comunicación en TV para llegar a los ciudadanos pero con formatos diferentes a la publicidad tradicional. El famoso branded content

Mi amigo Daniel Martínez Tessier especialista en este tema, lo explica así de simple : “lo que una marca o institución quiere transmitir, contado de forma que un medio quiere difundir, porqué la audiencia quiere ver”.La parte de “porqué la audiencia quiere ver”, según mi opinión es la madre del cordero y la piedra filosofal por la que todas las marcas suspiran.

Hace unos añitos en al época en la que todavía se nos caía la baba con los anuncios de la TV, BMW nos hizo babear el triple con cuatro short films de 7 minutos dirigidas por Guy Ritchie y protagonizadas por Clive Owen y Madonna, entre otros. Pequeñas historias en las que el coche era el hilo conductor de todo el argumento. Era publicidad, pero no era publicidad. Había una marca, pero no molestaba.

Ermenegildo Zegna acaba de estrenar en la semana de la moda de Shangai, cuatro short films, “A rose reborn” que previamente circularon por las redes de todo el mundo dirigidos por Park Chan-Wok el director de Stoker. Clase, lujo y sofisticación. Los valores de Zegna pero contados de otra manera.

Así como está claro que el branded content es un excelente camino para usar la TV para lanzar estrategias de recaudación/concienciación para causas sociales o como un nuevo formato de publicidad para vender un producto, el reto ahora de las marcas, es cómo construir una nueva categoría del branded content, el social branded content , para  poder conectar con sus consumidores de una forma mucho más creíble y rentable para la marca, sin que suene a greenwashing, patrocinio o publicidad encubierta que no hace más que ocultar intereses comerciales. Gastarse el dinero en carísimos spots para contar lo buena que es una marca, está perdiendo eficacia y podría acabar siendo una bomba de neutrones que  arruine en un momento, la credibilidad y la reputación de una marca.

Según el Estudio Edelman, el 80% de los ciudadanos no se cree la comunicación social de las marcas. Y si lo dide el Estudio Edelman, hay que creerlo .

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#WithSyria

Hoy hemos conocido a través de una ONG el drama de Syria y todo el apoyo y la repercusión internacional que está teniendo los más de dos años de conflicto. Hay una plataforma @withSyria que unifica a casi cien ONG para que juntas puedan lanzar un mensaje a la sociedad. Han muerto más de 100.000 personas en esta guerra, de ellos 10.000 niños. Más de 2,4 millones de refugiados. En 1000friends nos solidarizamos y participaremos activamente en la ayuda. No puedo entender como los conflictos políticos se arreglan matando niños o como los países del primer mundo son incapaces de solucionar estos dramas.

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Casualmente en 1000friends, estamos trabajando en una campaña que tiene a Banksy como referente y ha sido él y una de sus obras, la inspiración del emocionante spot que se está lanzando en más de 35 países. Ojalá de verdad, sirva para algo.

 

 

Las ONG piensan en marketing.

Afortunadamente cada día hay más ejemplos de oganizaciones sociales que para buscar financiación para sus proyectos, abandonan la idea de la caridad e introducen metodologías más propias de empresas tradicionales o con ánimo de lucro. Imagino que no debe ser nada facil para ellas, ni para sus patronatos, acostumbrados al fundraising, el patrocinio y las subvenciones. Pero con la congelacion de ayudas de la Admisnistración se hace necesario activar la creatividad y el ingenio para captar la atención de los donantes.
El otro día me emocionó el spot noruego para Aldeas Infantiles. En el que se le pregunta a la gente ¿ qué harías si ves  un niño helado de frio en una parada de autobús ?

Otra campaña también noruega, ha corrido por las redes para polemizar sobre el uso de estereotipos y malas prácticas en las campañas de comunicación que usan muchas ONG de ayuda a África. Un tema que ya trató el antropólogo Gustavo Nerin en su libro “Blanco bueno, busca negro pobre” y que levantó ampollas en muchas organizaciones.

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TRUST IS THE NEW ROI.

Hemos asistido a la presentación del Edelman Trust Barometer 2014, que mide la relación de las marcas con el consumidor, y siguen confirmándose las sensaciones que en 1000friends llevamos años defendiendo, en el sentido de que la confianza del consumidor hacia las marcas está cada vez más relacionada con aspectos de engagement social de lo que las empresas piensan. Según el estudio, la confianza de los consumidores con las marcas es del 38%, bajando un 44% respecto a los datos del año pasado. Por otra parte, la confianza del consumidores en las ONG ha crecido cinco puntos. Ya no es tendencia ni moda. Simplemente es una temeridad no establecer compromisos sociales con los problemas que afectan a los consumidores.

Según Ben Boyd director de Edelman, es necesario dialogar y establecer puentes de relación con las ONG no solo con finalidades filantrópicas, sino también con los planes de negocios. Vamos, que no se trata de poner el logotipo de la marca en el poster de una carrera solidaria, ni invertir horas de voluntariado pintando hospitales infantiles ni organizar donaciones masivas de alimentos en diciembre para que los pobres puedan comer caliente. Que sí, que estas acciones, son maravillosas y mucha personas subsisten gracias a ellas, pero ahora no estamos hablando de caridad, sino de marketing. De compromiso empresarial y de entender el verdadero papel de la empresa en la actual sociedad. De saber combinar solidaridad con negocio. Responsabilidad y ventas.

Me quedo con una de las frases que se dijeron en la presentación: “Trust is the new ROI” . Y el “trust”, sin duda, no se consigue solo con la caridad ni con maravillosos spots de publicidad en la TV.

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( * ) La presentación del Edelman Trust Barometer 2014, aquí