Quisiera tener un millón de amigos.

Creo que era Roberto Carlos, el cantante brasileño y no el lateral del Real Madrid, el que quería tener un millón de amigos ( para así más fuerte poder cantar ). También para el equipo de 1000friends, ese es uno de nuestros objetivos, por eso hoy, día de Sant Jordi en Catalunya, después de que dos equipos españoles estén en las semifinales de la Champions, después de descubrir que las mujeres gallegas son las más emprendedoras y de que el Papa ha confirmado su visita a Cuba para Septiembre, el blog de 1000friends, se reconvierte en el Magazine de 1000friends Una publicación on line en la que hablaremos de marketing sostenible, de responsabilidad social, del tercer sector, de empresas buenas y de empresas malas y de todo lo suponga un paso adelante en la sostenibilidad social y empresarial.

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Menos reportings adorna estanterías y más impacto social.

En pocos años la RSC ha anidado en los planes estratégicos de la mayoría de empresas que compiten en el mercado. Ya no hay empresa que se precie, sin una pestaña de RSC en su página Web corporativa
La pregunta es, si todas la están utilizando para producir beneficios sociales y empresariales o acaban siendo esfuerzos inútiles y en algunas ocasiones contraproducentes para la reputación y el negocio de las marcas, porque el consumidor las interpreta como greenwashing o porque sencillamente, ni tan solo llegan a los consumidores y se quedan en maravillosos informes adorna-estanterías.

Un reciente estudio de Nielsen refleja que el 68% de los consumidores piensan que los mensajes de publicidad social de las marcas no están en línea con sus estrategias empresariales y que responden más a objetivos comerciales y empresariales que sociales.

El Instituto de Innovación Social de ESADE ha presentado un interesante estudio de la mano de S.Abenoza y JM Lozano sobre la situación de la RSC en España. De este estudio, se evidencian tres tipos de empresas en función de cómo perciben e integran la RSC en sus modelos de negocio:

1. Las empresas que entienden la RSC como un vehículo para medir y reportar impactos a nivel social y medioambiental con el objetivo de cumplir memorias de sostenibilidad de los standards regulados por diferentes formularios GRI ( Global Reporting Initiatives )
Cómo bien define S. Abenoaza en su estudio: “se trata de hacer bien las cosas, sin preocuparse de nada más”
2. Las empresas que saben traducir la estrategia empresarial en una estrategia de sostenibilidad y RSC, y convertirla en una potente y eficaz ventaja competitiva. Son las empresas en las que el director de marketing y el director de RSC trabajan en la misma mesa, buscando un objetivo común que beneficie por igual a la empresa y a la sociedad.
3. Las empresas que quieren cambiar el mundo. La sostenibilidad y la RSC son la base de su modelo empresarial adaptado a las necesidades y demandas de la sociedad y no al revés.
Algunos ejemplos: Chipotle ( ver video ) una cadena de comida mexicana obsesionada por ofrecer a sus consumidores productos sostenibles. Ecoalf, que vende ropa y productos producidos con materiales reciclados. La Fageda que fabrica yogures y otros productos de alimentación empleando un 80% de personas con discapacidad. Las tres, son tres modelos de éxito empresarial que ya no solo compiten en el nuevo mercado que demanda el consumidor, sino que lideran el mercado.

Evidentemente es muy difícil que una empresa de toda la vida, cambie de golpe su política empresarial y pase de vender coches a salvar el planeta. Ni sería correcto, ni sería creíble. Pero sin duda, las empresas que quieran competir de verdad en el mercado, tienen obligatoriamente que avanzar a un modelo que contemple la RSC dentro de su estrategia empresarial
Y eso no significa caridad, acciones sociales, reportings, ni filantropía desmesurada.

Benditas mamás.

Ya sé que el día de la madre es en Mayo, pero por casualidad han caido a mis manos unos deliciosos spots  que rinden homenaje a las mamás. Oportunistas, sinceros, marketing, green washing.

Tú decides.

El primero y el segundo de P&G, maravillosamente construidos para inaugurar los Juegos Olímpicos de Londres.

Este, se creo expresamente para el día de la madre

Y cómo explicarle a una mamá que está esperando un bebé con síndrome de Down. Personalmente pienso que este es muy emocionante

 

 

 

 

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Tiene mucho sentido tener solo lo que necesitas.

Dos maravillosas perlas audiovisuales para este fin de semana frio y lluvioso. La primera se llama The special proposal .Es una excepcional idea que habla de amor, de integración y de normalidad. La típica historia de chico quiere a chica y se presenta en el trabajo para ofrecerle su amor eterno. Estoy seguro que a los románticos os hará llorar como llorasteis en la escena de Richard Gere y Debra Winger en Oficial y caballero, solo que en este caso, la historía tiene una excepcional trascendencia.

La segunda película os robará 30 minutos de vuestra vida, pero os dejará el cuerpo como un chute de tres sesiones de yoga ayurvédico. Es una inteligente manera de cómo una marca es capaz de transmitir sus valores, su esencia y su compromiso con el medio ambiente, de la mano de sus consumidores, sin caer en los denostados, cansinos y poco creibles recursos publicitarios. Resalto el segundo testimonial de la película, un veterano surfero que ha recorrido medio planeta con una filosofía de vida que se resume en esta frase: “Tiene mucho sentido tener solo lo que necesitas”. Disfrutar esta película y de su banda sonora

 

( gracias amigo Pablo Benavides, por compartir esta historia en tu nuevo proyecto )

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¿Llamarías subnormal a Einstein?

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La semana pasada fueron noticia las desafortunadas palabras del Sr Nart cuando insistía en TV que la expresión “subnormal” era la más adecuada para referirse a las personas con síndrome de Down. Según el diccionario el término “subnormal” define a las personas “con una capacidad intelectual notablemente inferior a lo normal” ( lo que no especifica, es qué se considera como“normal”) No pretendo disculparlo pero estoy convencido que lo que opina Javier Nart, es lo que mismo que opina mucha gente en este país, porque forma parte de los prejuicios y de la ignorancia de no saber aceptar la diferencia.

Einstein y Mozart son considerados por la humanidad como genios, sin embargo los dos padecían trastornos neurológicos dentro del espectro del autismo. Sin embargo, nadie les llamaba “subnormales”. Eran simplemente, diferentes.

En un buen artículo de Kike Pérez, sobre el autismo dice que el mismísimo Bill Gates muestra una serie de características que muchos podrían interpretar como señales del autismo o síndrome de Asperger.
Tiene un movimiento de balanceo continuo cuando está concentrado, una forma de hablar monótona, es distante y suele evitar el contacto visual y en ocasiones se enfada incontrolablemente. Sin embargo su capacidad para liderar empresas tecnológicas es indudable.

Alguna vez he hablado de La casa de Carlota. Aparentemente es un estudio de diseño como cualquier otro porque como todos los estudios de diseño, también diseñan logotipos, etiquetas, envases, páginas web, etc. La gran diferencia es que este estudio está basado en las capacidades especiales de personas con síndrome de Down y autismo que comparten sus ideas con jóvenes estudiantes de diseño. Muchos de sus trabajos están en lineales de supermercados, en la identidad corporativa de muchas empresas, en botellas de vino y recientemente en una caja de bombones de una de las grandes multinacionales de este país.

En la casa de Carlota no hay “subnormales”, ni tan siquiera discapacitados. Los creativos se llaman Joan, Sofía, Carlo, Gabi, María y Quim . Y están allí porque son buenos y son especialistas en hacer cosas que no todo el mundo podría hacer. Gracias a sus capacidades. No a sus discapacidades.

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Estás seguro que no eres racista?

Millones de personas han visto la pelicula de los esqueletos que se besan. Millones de personas han viralizado la película en sus redes sociales consiguiendo nada más y nada menos que 70 millones de visitas en 4 días.

El video es una magnifica idea de la agencia americana AdCouncil especializada en acciones de impacto social. Pero más allá del video, hay una estrategia llamada #lovehasnolavels tremendamente bien orquestada para concienciar y demostrar a la gente, que aunque nos consideremos personas lo suficientemente inteligentes y capaces para no discriminar por cuestiones de raza, sexo, religión  y discapacidad, entre otras, en Estados Unidos todavía hay muchas personas que se sienten discriminadas. La razón podría ser que en realidad nuestro subconsciente sigue discriminando involuntariamente en un 98% de los casos. Por eso, la campaña no acaba en el famoso video de los esqueletos, sino que nos anima a que cada uno de nosotros asuma su propio test de “discriminación del subconsciente” . En este enlace podéis participar y conocer alguna de las historias de personas que sienten la discriminación de forma directa.

 

 

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